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邂逅“七夕”盛宴，爆品探索全新增長(zhǎng)極
紅豆集團(tuán)的堅(jiān)守與創(chuàng)新
從漢朝的“迢迢牽牛星，皎皎河漢女”，到唐代的“七夕今宵看碧霄,牽牛織女渡河橋”。自古以來(lái)，七夕節(jié)都是中國(guó)人寄托含蓄浪漫情懷的重要渠道，蘊(yùn)藏著流傳千年的中式古典浪漫。
同樣根植于民族情節(jié)的中國(guó)服裝品牌紅豆集團(tuán)，生長(zhǎng)于中華文化的沃土之中，在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中堅(jiān)持文化自信，運(yùn)用自身積淀的敘事力、審美力，拓寬中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的外延意義，深化紅豆與七夕之的緊密鏈接。
時(shí)值2024年七夕節(jié)之際，紅豆以“相思紅豆，七夕有約”為主題，舉辦第24屆紅豆七夕節(jié)暨第2屆0感舒適襯衫節(jié)，在以傳統(tǒng)節(jié)日為引擎，提升品牌知名度和價(jià)值感的同時(shí)，激發(fā)新產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力與活力，探索“舒適”新紀(jì)元。
一、文化為核，傳統(tǒng)現(xiàn)代交融煥發(fā)新生
7-Eleven便利店創(chuàng)始人鈴木敏文曾在《零售的哲學(xué)》一書中寫道，“不能給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值感的產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)法在市場(chǎng)占有一席之地”。這一觀點(diǎn)，與紅豆集團(tuán)深耕自主建設(shè)、彰顯民族品牌之光的理念不謀而合。
在創(chuàng)始人周耀庭的帶領(lǐng)下，紅豆集團(tuán)自2001年起便以排頭兵之姿擔(dān)起復(fù)興傳統(tǒng)文化的重任，開始著手打造“紅豆七夕節(jié)”，以品牌為文化傳播的媒介與載體，將傳統(tǒng)的七夕節(jié)融入現(xiàn)代流行文化浪潮，散發(fā)出歷久彌新的魅力。
“紅豆七夕節(jié)”落地后的二十余年間，紅豆集團(tuán)相繼推出詩(shī)詞大賽、情歌大賽、最美愛(ài)情故事征文大賽、中華節(jié)日與和諧社會(huì)論壇等多樣化活動(dòng)，借助各類藝術(shù)表現(xiàn)手法，在加強(qiáng)與消費(fèi)者情感連接的同時(shí)，豐富品牌內(nèi)涵。
紅豆集團(tuán)譜寫的民族品牌匠心之路，在受到用戶廣泛喜愛(ài)的同時(shí)，也獲得了官方的贊譽(yù)與認(rèn)可。“紅豆七夕節(jié)”于2010年被中宣部等七部委列入“我們的節(jié)日”，還曾榮膺“2018年最負(fù)盛名十大節(jié)慶”，社會(huì)影響力可圈可點(diǎn)。
時(shí)至今日，紅豆集團(tuán)的“紅豆七夕節(jié)”已連續(xù)舉辦23年，已然成為品牌一大亮眼的門頭牌面，在2024年的七夕節(jié)即將到來(lái)之際，紅豆別出心裁地推出系列主題宣傳活動(dòng)，繼續(xù)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在文化傳承中創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景與互動(dòng)范式。
自7月18日起，紅豆集團(tuán)便開始通過(guò)軟文、海報(bào)、話題等方式預(yù)熱，在江蘇省范圍內(nèi)征集“紅豆·最美愛(ài)的故事”，并開展“愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)”廣播全頻主題聲音收集計(jì)劃，與受眾建立持續(xù)的互動(dòng)關(guān)系。
七夕節(jié)當(dāng)天，紅豆集團(tuán)還將舉辦第24屆“紅豆七夕節(jié)”暨第2屆“0感舒適襯衫節(jié)” 活動(dòng)，以“相思紅豆，七夕有約”為主題，將民族基因、產(chǎn)品革新與錫劇、音詩(shī)畫、服裝秀、歌舞表演有機(jī)結(jié)合，詮釋古典與現(xiàn)代的碰撞交融。
站在時(shí)代發(fā)展浪潮之上，通過(guò)深挖傳統(tǒng)文化敘事空間來(lái)解放生產(chǎn)力、釋放想象力，紅豆集團(tuán)已成功借助“紅豆七夕節(jié)”打通品牌內(nèi)核構(gòu)筑與傳播的毛細(xì)血管，為其未來(lái)的發(fā)展壯大注入了諸多高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能。
二、技術(shù)為核，口碑業(yè)績(jī)雙贏影響深遠(yuǎn)
2019年接受中國(guó)新聞網(wǎng)采訪時(shí)，紅豆集團(tuán)黨委書記、董事局主席周海江曾強(qiáng)調(diào)，深究品牌精髓是技術(shù)和文化的集中體現(xiàn)。紅豆一直信奉“品牌的一半是技術(shù)，一半是文化”，品牌的成功離不開高技術(shù)含量、高文化含量和高度的社會(huì)責(zé)任。
據(jù)報(bào)道，紅豆集團(tuán)旗下紅豆舒適男裝自成立之初便聚焦舒適男裝領(lǐng)域，積累了300萬(wàn)亞洲男士人體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型，并在版型、面料、工藝、設(shè)計(jì)上擁有128項(xiàng)舒適專利，堅(jiān)持運(yùn)用高附加值產(chǎn)品推動(dòng)品牌全面升級(jí)。
“0感舒適襯衫”，正是紅豆舒適男裝以功能性與舒適性為基石，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)新面料為核心孵化出的集大成之作。產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，便獲得包括芭莎男士襯衫獎(jiǎng)在內(nèi)的分?jǐn)?shù)五個(gè)國(guó)家的六項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，充分證明了紅豆品牌的國(guó)際影響力。
攬獲多項(xiàng)國(guó)際殊榮的同時(shí)，0感舒適襯衫的市場(chǎng)表現(xiàn)也十分強(qiáng)勢(shì)。自2022年3月面世至今，該款產(chǎn)品的銷量已突破100萬(wàn)件，并經(jīng)國(guó)際機(jī)構(gòu)沙利文權(quán)威認(rèn)證為“全國(guó)全網(wǎng)中高端襯衫銷量領(lǐng)先”，成為紅豆品牌矩陣中當(dāng)之無(wú)愧的“明星單品”。
截至2023年末，紅豆襯衫的生產(chǎn)量和銷售量分別達(dá)到了422.4萬(wàn)件和381.54萬(wàn)件。不僅如此，聚焦舒適單品的紅豆已獲德國(guó)、英國(guó)、瑞士等全球九國(guó)權(quán)威產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證，用戶好評(píng)絡(luò)繹不絕，口碑銷量同步提振。
以爆款崛起、流量加持的多重利好為杠桿，紅豆集團(tuán)撬動(dòng)了消費(fèi)井噴點(diǎn)，進(jìn)入新一輪的上升通道。透過(guò)紅豆股份發(fā)布的財(cái)報(bào)可知，該公司2023年的營(yíng)收規(guī)模穩(wěn)健，歸母凈利潤(rùn)更是較上年實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)成長(zhǎng)性未來(lái)可期。
按中國(guó)大陸內(nèi)各品牌2023年全零售渠道0感襯衫零售量計(jì)算，紅豆舒適男裝還于不久前獲得了權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司授予的“0感襯衫 中國(guó)第一”的市場(chǎng)地位聲明認(rèn)證，無(wú)不彰顯著紅豆強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
三、用戶為本，爆款品質(zhì)躍升再添動(dòng)力
紅豆舒適男裝對(duì)于產(chǎn)品的精耕細(xì)作遠(yuǎn)不止于此，依托成熟的男裝研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以及生產(chǎn)要素全域連接的“紅豆男裝5G全連接工廠”,紅豆以客戶實(shí)際需求為導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化品牌輸出聲量，夯實(shí)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力，為高端化轉(zhuǎn)型蓄勢(shì)賦能。
一方面，紅豆舒適男裝搭建與消費(fèi)者溝通的直接窗口，加速與高勢(shì)能渠道商、聯(lián)營(yíng)商的合作節(jié)奏，系統(tǒng)布局ShoppingMall類業(yè)態(tài)，以會(huì)員營(yíng)銷為重要抓手，強(qiáng)化線下門店體驗(yàn)、社交、服務(wù)的衍生價(jià)值屬性，重新定義線下門店交互場(chǎng)域的角色。
與此同時(shí)，紅豆舒適男裝圍繞線上電商平臺(tái)打造高價(jià)值、多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，拆解并重構(gòu)電商零售的“人，貨，場(chǎng)”進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。截至2023年末，紅豆的自播銷售業(yè)務(wù)成長(zhǎng)迅速，并入選了商務(wù)部的“國(guó)家電子商務(wù)示范企業(yè)”。
另一方面，紅豆舒適男裝于2024年推出“0感舒適襯衫”第二代全新系列，基于“舒適一身”“舒適四季”策劃，圍繞“面料、工藝、打理、細(xì)節(jié)”四大領(lǐng)域，進(jìn)行了核心爆品深度與廣度的全面升維，探尋創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)的新視野。
據(jù)悉，紅豆舒適男裝在第二代0感舒適襯衫的研發(fā)過(guò)程中，與前Armani、Dior等奢品面料大師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，前瞻性地采用了中奧兩國(guó)功能纖維混紡面料，打造輕盈、親膚的云感體驗(yàn)，舒適度提升36%。
第二代0感舒適襯衫援引瑞士HeiQ智能控溫科技，能夠在±2℃的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)智能溫控，人體感知冷時(shí)減少熱量流失，感知熱時(shí)則幫助排汗散熱，鎖溫與透氣、產(chǎn)熱與散熱循環(huán)切換，將體表溫度維持在人體舒適的動(dòng)態(tài)平衡閾值。
二代0感舒適襯衫在貼合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)方面也十分考究，采用德國(guó)Wendler高端有紡襯和12道染整工藝，確保產(chǎn)品能夠經(jīng)受多次洗滌的考驗(yàn)。此外，紅豆舒適男裝首創(chuàng)5項(xiàng)3D立體剪裁也被運(yùn)用在該產(chǎn)品上，以適應(yīng)不同身形。
0感舒適襯衫的迭代升級(jí),是紅豆集團(tuán)堅(jiān)守專業(yè)自產(chǎn)自研和技術(shù)革新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中引入銷售反饋和用戶體驗(yàn)需求，傳遞品牌溫度、研發(fā)態(tài)度，拓寬年輕消費(fèi)者對(duì)于舒適男裝類目的想象,深化“舒適、時(shí)尚、品質(zhì)”理念的最佳力證。
行而不輟，履踐致遠(yuǎn)。展望未來(lái)，紅豆集團(tuán)將在深挖品牌文化“基本盤”的同時(shí)，不斷開拓產(chǎn)品科技創(chuàng)新的“增量盤”，強(qiáng)化品牌在發(fā)展過(guò)程中以“舒適”為核心的特色定位，實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的階梯式優(yōu)化。
