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國貨與文化融合，紅豆集團講出“七夕節(jié)”新故事
七夕穿紅豆，愛人更舒適
前段時間《玫瑰的故事》大火，而其中玫瑰一詞代指愛情，這是典型的西方文化敘事邏輯。
“紅豆生南國，此物最相思”，縱覽中國傳統(tǒng)文化故事中，愛情的寄托又總是不能離開“紅豆”。
中國傳統(tǒng)文化中的愛情故事中不能沒有紅豆，正如西方愛情文化中不能沒有玫瑰。
1、紅豆，中國文化中的“玫瑰”
紅豆集團以紅豆命名，這家企業(yè)和紅豆結(jié)下了不解之緣。每年七夕節(jié)到來，紅豆集團便會舉辦盛大的“紅豆七夕節(jié)”。
24年來，紅豆七夕節(jié)這個節(jié)日已經(jīng)從不為人知，到全民皆知，傳統(tǒng)文化七夕節(jié)的傳承和弘揚上，已經(jīng)深深打上了紅豆的烙印。
紅豆這家成立了67年的企業(yè)，又會和正值24歲年華的紅豆七夕節(jié)，碰出怎樣的火花。
七夕節(jié)如約而至，紅豆集團也迎來了第24屆紅豆七夕節(jié)。
今年7月7日到8月11日，是紅豆集團第24屆紅豆七夕節(jié)暨七夕紅粉季，七夕當(dāng)天舉辦了“相思紅豆 七夕有約”盛大的七夕晚會。
紅豆七夕節(jié)甚至已經(jīng)不能單純地算是紅豆的節(jié)日，24年來的堅持，紅豆七夕節(jié)已經(jīng)成為全民性的情人節(jié)。
2001年，紅豆集團第一年舉辦紅豆七夕節(jié)便引起了社會廣泛的影響，并從此將紅豆和七夕緊密地聯(lián)系在一起。
著名詩人余光中在第二屆紅豆七夕節(jié)時高度評價，充滿詩意地說道，紅豆七夕節(jié)是“用紅豆抵抗玫瑰”。
如果說紅豆七夕節(jié)一直以來不變的主題，那便是兩個詞：愛和文化。
正如今年紅豆七夕節(jié)的主題，“七夕穿紅豆，愛人更舒適”，今年紅豆還推出了七夕寵粉節(jié)，以“情侶同款，舒適同頻”為主張，愛與舒適同在。
值得注意的是，24年來紅豆集團始終堅持將中國傳統(tǒng)文化和紅豆七夕節(jié)聯(lián)系起來，過去二十多年里，紅豆集團通過詩歌朗誦會、七夕節(jié)民俗論壇、尋找當(dāng)代王維、感動中國的愛情故事征集、晚會等多種形式的活動，以傳統(tǒng)文化為寄托，以七夕為契機，將弘揚中國傳統(tǒng)文化落在實處。
去年的紅豆七夕節(jié)，充滿了無錫地域文化特色的錫劇《紅豆》作為紅豆集團第23屆紅豆七夕節(jié)的重磅節(jié)目，在無錫大劇院隆重首演。
2、紅豆的故事：一半技術(shù)、一半文化
67歲的紅豆集團和24歲的紅豆七夕節(jié)，二者屬于紅豆集團的兩面，一面是工藝和技術(shù)的沉淀，一面是理念和文化的追求。
如果從紅豆的產(chǎn)品來看紅豆集團的兩面，那非紅豆第二代0感襯衫莫屬。
以此次主打產(chǎn)品紅豆第二代0感襯衫系列來講，就承載了紅豆集團67年的技術(shù)沉淀，以及24年來舉辦紅豆七夕節(jié)對消費者的洞察。
今年6月，紅豆集團推出第二代0感襯衫，在第一代的基礎(chǔ)上設(shè)計上更加獨具匠心，同時在面料和工藝上也進行了四大升級，為消費者帶來了前所未有的舒適體驗。數(shù)據(jù)顯示，紅豆男裝第二代0感襯衫在舒適度上相比前代產(chǎn)品提升了36%。
紅豆0感襯衫很好地體現(xiàn)出了紅豆集團的技藝沉淀和理念創(chuàng)新。對于一款中高端襯衫來說，首先需要足夠的舒適度，其次是質(zhì)感和版型，另外還有滿足當(dāng)下消費者對于年輕化的需求。
這三點可以說每一點都重要，而且每一點做到極致都非常難。
舒適度上，采用高科技材料，做到冷熱智能溫控。
面料是重中之重。據(jù)了解，第2代紅豆0感舒適襯衫聯(lián)合愛馬仕奢品面料大師，在面料選擇上進行大膽創(chuàng)新，采用新型黑科技HeiQ智能控溫高分子纖維，實現(xiàn)“熱縮冷脹”智能溫控（±2℃）效果。
簡單來說，就是當(dāng)感知熱時幫助排汗散熱，感知冷時減少熱量流失，形成透氣與鎖溫的自動切換，保持人體最佳舒適度。
質(zhì)感上，修身、有型、0感自如。
第2代紅豆0感舒適襯衫選擇全新升級的德國Wendler高端有紡襯和12道染整工藝，使其經(jīng)過多次洗滌依舊平整挺括，不易掉色，久穿如新，解決傳統(tǒng)襯衫洗、熨、疊難打理等痛點問題。
此外，還結(jié)合新升級的中奧兩國功能纖維混紡、奧地利蘭精TENCEL Modal纖維，更貼合身材曲線，首創(chuàng)紅豆5項3D立體剪裁，有型不緊繃，使穿著體驗更加0感自如。
這里說一個細(xì)節(jié)，紅豆0感襯衫在推出后受到廣大消費者的好評，尤其是男性消費者發(fā)現(xiàn)紅豆的襯衫在版型上能夠更好地對體型進行修飾和遮瑕，這源自于紅豆67年來對消費者的洞察的沉淀，通過積累的300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)，128項舒適專利，更更好地呈現(xiàn)出最完美的狀態(tài)。
將一款襯衫做到舒適、高質(zhì)感，這是紅豆集團在技藝上的沉淀，也是紅豆集團市場競爭力的基本功。
將一款襯衫做到有文化底蘊，讓年輕人喜歡，這需要紅豆理念上的創(chuàng)新。
紅豆第二代0感舒適襯衫在品質(zhì)感的前提下，同樣注重年輕化。設(shè)計上，紅豆集團攜手前Armani、Dior等國際知名設(shè)計大師，加入符合年輕人審美喜好的“多巴胺”色系，新增水波紋提花等潮流元素，實現(xiàn)與年輕用戶的同頻共振。
一個細(xì)節(jié)是，第二代紅豆0感舒適襯衫采用36切面景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣，將陶瓷文化和高品質(zhì)感進行結(jié)合，細(xì)節(jié)感拉滿。
紅豆0感舒適襯衫自問世以來受到市場歡迎，包攬芭莎男士襯衫獎、法國雙面神設(shè)計大獎、美國MUSE繆斯設(shè)計獎、意大利A'設(shè)計獎、IAI全球設(shè)計獎以及英國倫敦設(shè)計獎5國6項大獎，熱銷超100萬件。
歐睿信息顯示，紅豆0感舒適襯衫獲得2023年“0感襯衫 中國第一”。
3、國貨品牌背后，是民族文化
紅豆和七夕，畫上了等號。
除了紅豆千百年來所表達的相思之意外，還因為紅豆集團和紅豆都代表了愛、家庭、親情。
紅豆和玫瑰所表達的轟轟烈烈不完全相同，紅豆所代表的相思之情多了一份含蓄，正如中國傳統(tǒng)家庭關(guān)系中，親人之間的委婉而又深刻的愛意和表達。
紅豆集團想要對話消費者的感情也是如此，紅豆集團旗下有紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡，紅豆的產(chǎn)業(yè)布局，正是圍繞著家和愛人組成。
在紅豆集團看來，堅持自主品牌建設(shè)，做好國貨、做好品牌，首先就是要揚民族品牌之光，在紅豆看來，堅持培育自主品牌，就必須堅持“品牌的一半是技術(shù)，一半是文化”的理念。
2023年，世界品牌實驗室公布的中國500最具價值品牌排行榜中，“紅豆”位列78位，品牌價值878.98億元。而紅豆七夕節(jié)，則被七部委列入“我們的節(jié)日”。
中國品牌和中國文化關(guān)系深厚，只有矢志不渝弘揚中華傳統(tǒng)文化，彰顯文化自信，才能做大做強品牌。
弘揚中華文化，則是紅豆集團多年來堅持舉辦紅豆七夕節(jié)舍不下的初衷。作為國貨自主品牌，紅豆七夕節(jié)也在為“揚民族品牌之光”出力。紅豆七夕節(jié)和紅豆品牌，一起成為了中國傳統(tǒng)文化的代名詞。（來源：牛刀財經(jīng)））
